Quand l’organisation de l’UTMB rend publique, en 2023, son partenariat avec Dacia ainsi que le nouveau nom de l’épreuve, le Dacia-UTMB.

Le rejet, provenant d’une partie de l’élite, est immédiat. Il est plus complexe que la simple opposition au nom du constructeur automobile mais là n’est pas le sujet.

Bien sûr, le tollé aurait été moindre sans l’option du naming, authentique travers du sport moderne qui fait de toute entité, épreuves sportives, bateaux, stades, équipes cyclistes et autres, un « objet » qu’il faut absolument rebaptiser . . .