Les collaborations récentes d’Aimé Leon Dore (ALD) avec Porsche et The North Face peuvent sembler surprenantes au premier abord. En effet peu d'éléments semblent rapprocher l’univers urbain, new-yorkais et multiculturel de ALD aux identités respectives de ces deux marques – l’automobile sportive de prestige pour Porsche, l’aventure outdoor pour The North Face.

Pourtant, ces deux partenariats illustrent des stratégies de marque réfléchies et convergentes autour de la notion de storytelling, d’héritage et de fusion des cultures. Vous avez toutefois le droit d . . .