« Fondée en 2015 , Satisfy Running n’est pas née d’un conseil d’administration rempli d’analyses de performance, mais de l’esprit créatif de Brice Partouche , ancien cadre de la mode et entrepreneur en série. » nous dit Urban Industry

Effectivement, si la marque avance sous la bannière du running, elle semble vouloir ne pas se limiter à son couloir de course.

Pour preuve la vidéo de lancement de leur première chaussure, The Rocker, qui met en scène un buggy dans les dunes de sable et fait clairement référence à l’univers américain des courses de désert comme la Baja 1000 ou les vieilles vidéos de MX comme « Crusty Demon of Dirt » dont le premier épisode date de 1994, et qui depuis ont été également déclinées en jeux vidéo.

Et si l’on cite en titre Steve Mac Queen, c’est pour une bonne raison.

Le choix ne doit sans doute rien au hasard, il est probablement lié à des références personnelles plus anciennes, en interne, il est à destination -clairement – de l’imaginaire US. Je reviendrai d’ailleurs sur la place encore forte de l’imaginaire automobile dans le sport.

Ce faisant Satisfy se décale effectivement du storytelling habituel du running et encore plus de l’ultratrail en jouant une carte assez osée, qui personnellement m’a fait penser à Deux Ex Machina

Enfin, et en aparté, quand on se rappelle la crise d’urticaire géant du milieu du trail causée par le partenariat UTMB Dacia, on se dit que chez Satisfy, le verbe oser n’est pas pris à la lègère.